Microformaty i Schema.org w SEO: bieżące trendy i przykłady z dużych marek

Microformaty i Schema.org w 2026: co jest trendem, a co standardem?

Jeśli spojrzeć na duże serwisy i marki, obraz jest bardzo klarowny: Schema.org (głównie JSON-LD) to standard enterprise SEO, a microformaty pełnią dziś rolę niszową — częściej jako uzupełnienie semantyki niż główny nośnik danych strukturalnych.

W praktyce: jeśli chcesz realnie wpływać na rich results, widoczność w AI Overviews/GEO i lepsze zrozumienie encji przez wyszukiwarki, inwestuj przede wszystkim w poprawny, aktualny markup Schema.org.

Bieżący trend: „JSON-LD first”, microformaty jako dodatek

• Duże firmy wdrażają dane strukturalne centralnie (szablony, komponenty, CMS/headless).
• Priorytet mają typy powiązane z biznesem: Organization, WebSite, BreadcrumbList, Product, Article/NewsArticle, FAQPage.
• Microformaty (np. h-card, h-entry) występują rzadziej i głównie tam, gdzie liczy się prostota HTML lub kompatybilność z ekosystemami niezależnymi.

Jak robią to duże marki (konkretne obserwacje)

Na publicznie dostępnych stronach dużych serwisów regularnie widać te same wzorce:

• Nike — podstawowy schema dla stron (np. WebPage) jako sygnał semantyczny na poziomie globalnych templatek.
• BBC / CNN — silne oznaczenia organizacji i stron redakcyjnych (NewsMediaOrganization, WebSite/WebPage), co wspiera rozpoznawalność encji wydawcy.
• TechCrunch — rozbudowane elementy nawigacyjno-serwisowe (m.in. BreadcrumbList, CollectionPage, SearchAction), pomagające robotom rozumieć strukturę contentu.
• Airbnb — dane typu WebSite + SearchAction wspierające semantykę wyszukiwania i intencji użytkownika.

Wniosek: wielkie firmy stawiają na skalowalne, powtarzalne wdrożenia schema osadzone w architekturze serwisu, a nie na ręczne „doklejanie” pojedynczych znaczników.

Przykład 1: solidna baza dla każdej firmy (Organization + WebSite)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Marketing Online",
  "url": "https://marketing-online.pl",
  "logo": "https://marketing-online.pl/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/marketing-online"
  ]
}

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "url": "https://marketing-online.pl",
  "name": "Marketing Online",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://marketing-online.pl/?s={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}

Przykład 2: artykuł ekspercki (Article) pod E-E-A-T

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Microformaty i Schema.org w SEO",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Imię Nazwisko",
    "url": "https://marketing-online.pl/autor/imie-nazwisko"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Marketing Online"
  },
  "datePublished": "2026-02-24",
  "dateModified": "2026-02-24"
}

To jest krytyczne dla E-E-A-T: jawny autor, wydawca, daty i spójność z treścią na stronie.

Przykład 3: e-commerce (Product + Offer + AggregateRating)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Kurs SEO Pro",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "Marketing Online"},
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "PLN",
    "price": "1499.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  }
}

A co z microformatami? Czy warto jeszcze je wdrażać?

Tak, ale selektywnie. Microformaty mogą być użyteczne jako lekka warstwa semantyczna w HTML, np. dla danych kontaktowych autora (h-card) albo wpisów (h-entry). Nie zastępują jednak pełnego, nowoczesnego wdrożenia Schema.org pod SEO.

Mini przykład microformatu (h-card)

<div class="h-card">
  <span class="p-name">Jan Kowalski</span>
  <a class="u-url" href="https://marketing-online.pl/o-nas">Profil</a>
  <a class="u-email" href="mailto:kontakt@marketing-online.pl">kontakt@marketing-online.pl</a>
</div>

Najczęstsze błędy we wdrożeniach

• Schema niezgodne z realną treścią strony (np. FAQ bez pytań na froncie).
• Brak utrzymania po redesignie (martwe pola: ceny, dostępność, autorzy).
• Duplikacja i konflikty między pluginami SEO a custom JSON-LD.
• Brak walidacji po deployu.

Proces, który działa w praktyce

1. Wybierz 5–7 typów Schema.org krytycznych dla biznesu.
2. Wdróż je centralnie w szablonach (nie ręcznie „post po poście”).
3. Dodaj kontrolę jakości w CI/CD (walidacja i monitoring zmian).
4. Raz w miesiącu audytuj poprawność i pokrycie danych strukturalnych.

Podsumowanie

Trend 2026: wygrywa spójny, skalowalny i utrzymywany Schema.org. Microformaty są dodatkiem, nie filarem strategii SEO. Jeśli marka chce rosnąć w wyszukiwarce i w systemach generatywnych (GEO), powinna traktować dane strukturalne jak element architektury produktu — nie jednorazową taktykę.